Actionable Insights
Biometrics in Neuromarketing Onderzoek
Wist u dat, wanneer marketing een emotionele snaar raakt, dit letterlijk pupillen laat spreiden en harten sneller doet kloppen?
Biometrics omvatten alle gereedschappen die de fysieke staat van participanten in registreren: pupilgrootte, hartritme, galvanische huid reactie (GSR) en houding.
Biometrics omvatten alle gereedschappen die de fysieke staat van participanten in registreren: pupilgrootte, hartritme, galvanische huid reactie (GSR) en houding.
Welke biometrische gegevens zijn relevant voor neuromarketing?
ST&T Research gebruikt apparatuur van medische kwaliteit om de lichamelijke reacties op marketing accuraat te meten. Biometrics leggen specifiek de onvrijwillige activiteit van het lichaam vast. Deze activiteit geeft een indicatie van betrokkenheid, opwinding en/of actietendensen.
-
Pupilgrootte -
Pupilgrootte wordt vastgelegd als aanvullende data tijdens Eye Tracking onderzoek. Omdat onze Eye Tracking apparatuur zich aanpast aan pupilgrootte om de meest accurate resultaten te leveren, kiezen we er namelijk voor deze waardevolle biologische activiteit in een aparte datastroom vast te leggen. Verwijde pupillen kunnen een indicatie zijn van cognitief denken (system 2 verwerking) of hoge emotionele opwinding.
-
Hartslag -
Net als pupilgrootte, geeft hartslag een indicatie van de hoeveelheid opwinding die wordt opgewekt door een goede portie marketingcommunicatie.
-
Huidgeleiding / Galvanic Skin Response (GSR) -
GSR apparatuur meet subtiele verschuivingen van huidtranspiratie. Deze huidgeleidingstechniek meet de elektrische geleiding tussen twee vingers. GSR geeft een indicatie van de hoeveelheid emotionele opwinding (positief en negatief). Waar EEG en Emotion Recognition ons vertellen wat mensen ervaren, verdiept GSR ons begrip door aan te geven hoe intens deze ervaringen zijn.
-
Houding
Houding wordt onafhankelijk vastgelegd tijdens Eye tracking. Dit maakt het voor ons mogelijk om bij te houden hoe de houding van iemand verandert van moment tot moment. Mensen hebben de neiging onbewust vooruit te leunen wanneer zij geïnteresseerd zijn, en achteruit bij verveling.
Our Clients
We mean business with
Het gebruik van biometrische gegevens in neuromarketing onderzoek
Hoewel biometrische gegevens op zichzelf geen harde conclusies toestaan, zijn ze erg behulpzaam bij het interpreteren van bevindingen van fundamentele neuromarketing-methoden als Eye Tracking, EEG (brein activiteit) en Emotion Recognition. Waar zulke gereedschappen ons vertellen wat mensen ervaren, verduidelijken Biometrics verder hoe sterk deze ervaringen nu echt zijn. In andere woorden: een lach geeft aan dat een advertentie grappig is. Biometrics vertellen ons hoe grappig.
We raden vaak aan pupilgrootte, hartritme, GSR en houding mee te nemen in onderzoek als secondaire meting. Deze Biometrics maken het verhaal compleet. Ze vertellen ons wat er precies gebeurt wanneer mensen interacteren met uw advertentie, verpakking of website.
Overzicht Technieken
Het geheel is meer dan de som der delen. We combineren grensverleggende technologieën om heldere antwoorden op lastige vragen te vinden. Duidelijk en toepasbaar.
Overzicht Oplossingen
ST&T Research past neuromarketing toe in drie fundamentele vertakkingen binnen marketing: reclame, productverpakkingen en online usability.
Onze ervaring in elk gebied vormen de basis om de juiste vragen te stellen. Alleen dan komen we tot direct toepasbare inzichten die leiden tot werkelijk betere marketingkeuzes.
Onze ervaring in elk gebied vormen de basis om de juiste vragen te stellen. Alleen dan komen we tot direct toepasbare inzichten die leiden tot werkelijk betere marketingkeuzes.
Reclame-
onderzoek
Is uw advertentie in staat het onbewuste brein te verleiden?
Hoe overtuigend is uw advertentie? Reclameonderzoek laat zien welke specifieke elementen uw advertentie maken – en kraken.
Verpakkings-
onderzoek
Springt uw product uit de schappen? Hoe sterk is de aantrekkingskracht van uw verpakking? Wekt het productontwerp verlangen op? Herkent men gelijk uw merk?
Verpakkingsonderzoek geeft antwoord op al deze vragen.
Usability
Research
Hoe kan uw website meer bezoekers omtoveren tot klanten?
Neuromarketing Usability onderzoek duikt in het brein van de klant om alle hobbels op het pad naar online conversie te ontdekken.
