• Creatie & Consultancy:
  • > Studio ST&T
  • Onderzoek:
  • > ST&T Research
030 22 71 937

Nutrica Olvarit

#Hapsgewijs

Hoofdvraag

Slaan de Hapsgewijs video’s aan bij jonge moeders?

Nutricia staat voor een flinke uitdaging: waar mensen babyvoeding uit potjes nogal eens associëren met kunstmatige toevoegingen, is hun Olvarit product puur natuur. Om consumenten hier beter over te informeren heeft Olvarit op YouTube de campagne Hapsgewijs gelanceerd. Met deze campagne wil Olvarit meer vertellen over de oorsprong en bereidingswijze van het product.

Hoe valt de video bij de doelgroep? Wat vinden ze interessant? En welke onderdelen kunnen er beter uitgelaten worden? Om dat te onderzoeken, deed ST&T Research een neuromarketing video-onderzoek onder een groep moeders met een kindje in de leeftijd van 4 tot en met 17 maanden.

Gereedschapskist Reclameonderzoek


Eye Tracking
Lees meer
“Een mooi onderzoek, met praktische tips om onze videos en campagne nog beter te maken. Ook hebben we voor de toekomst een aantal “spelregels” kunnen vaststellen: dus wat moet je nu echt wél doen in video en wat écht niet!”
Jelle Rhebergen - Insight Manager Food & Cereals BLX

In het onderzoek doken we in het brein van deze moeders om antwoord te krijgen op twee vraagstukken. Zo wilden we weten hoe de Hapsgewijs video’s over de gehele linie scoren ten opzichte van een benchmark van reguliere reclamevideo’s. Binnen deze benchmark wordt gekeken naar drie essentiële EEG metrics: workload (werkgeheugen), engagement en verlangen.

Daarnaast hebben we een content-analyse uitgevoerd. Oftewel: per video brachten we de hoogte- en dieptepunten in kaart als het gaat om aandacht en positieve emotie.

Kwantitatieve analyse

De video’s vielen neuraal in goede aarde bij de doelgroep. De Hapsgewijs video’s blijken meer werkgeheugen te activeren en aanzienlijk meer verlangen dan de benchmark van reguliere commercials. Dit laatste voorspelt latere koopbeslissingen. Qua engagement (aandacht) scoorden de video’s ter hoogte van de benchmark.

Hoe kunnen de video’s nog beter?

De video’s komen kwantitatief goed uit de bus. Maar door een contentanalyse uit te voeren op de hoogte- en dieptepunten in verlangen en aandacht, zijn we in staat de video nog verder te optimaliseren. Zo hebben we advies uitgebracht over:
  • Optimalisatie eerste 5 seconden
  • Beelden die een consistent positieve emotionele reactie opleveren
  • Beelden die beter vermeden kunnen worden
  • Optimalisatie leader
  • Montagestijl
  • Optimalisatie eindshot
  • Integratie van het merk
De contentadviezen waren voor Nutricia bijzonder waardevol en bevatten veel eye-openers. Nutricia gaat deze doorvoeren bij de productie van de volgende Olvarit Hapsgewijs video’s.
Onze klanten

We mean business with