Neuromarketing is hot. Dat merken wij maar al te goed. Ook op het gebied van usability onderzoek wordt de hersenscanner steeds vaker ingezet. Zo wordt de gebruikerservaring van een website gemeten, om met deze inzichten conversie te verhogen en gebruiksgemak te verbeteren.

Het klinkt zo eenvoudig: je doet mensen een EEG headset op en kunt vervolgens tal van emoties en motivaties meten. De stap van ruwe hersendata naar heldere inzichten vereist echter flink wat analysewerk. In dit blog zoomen we dieper in op EEG data-analyse.

Het spannendste onderdeel van ons neuromarketing onderzoek is aangebroken: de analyse van de EEG-data. We kunnen eindelijk weer even gluren in het onbewuste brein. Voor de data-analyse gebruiken wij vier metrics: Verlangen, Verwarring, Aandacht en Workload.